За да реализирате кампания за динамичен ретаргетинг в Google Ads, е необходимо да активирате модула “Google Ads динамичен ретаргетинг” в меню Допълнения на Shopiko.
Модулът, реализиран в Shopiko, се свързва с Google Ads чрез добавянето на ID от типа AW-ХХХХХХХХХ, което се съдържа в Google Ads таг.
Google Ads тага можете да генерирате във Вашия Google Ads профил » секция Shared Library » Audience manager » Audience sources » Google Ads tag.
В най-долната част на страницата „Audience Sources“ ще видите секция „Tag setup“. Натиснете на нея и в полето Global Site Tag ще видите код, съдържащ ID от типа AW-ХХХХХХХХХ.
Копирайте кода и го поставете в полето, предназначено за тази цел, на модула във Вашия Shopiko магазин. След това в модула е необходимо да направите още една корекция в секция “Моля, изберете режим на работа на тага”. Там е необходимо да изберете опцията “Други (Other sites)”. С това завършихме интеграцията на Google Ads тага във Вашия Shopiko магазин.
Как да проследявате поръчките, направени от Google Ads в магазина Ви?
Активирайте допълнението „Добавяне на смарт пиксели за следене на поръчки“.
За тази цел е необходимо да натиснете бутона „Инсталирай допълнението“. След активацията на модула ще имате две полета за въвеждане на код – в head и body секцията. Кодът, който въвеждате в този модул, се добавя само в последната „Thank you page“ страница на Вашия онлайн магазин.
Когато искаме да проследяваме реализациите от Google Ads, ще поставим кода в HEAD секцията.
Как да генерираме код за проследяване на реализациите в Google Ads?
От меню Tools на Вашия Google Ads профил » в секция „Measurement“ » изберете „Conversions“.
Сега е необходимо да създадете първата конверсия, която бихте искали да проследявате. В този пример ще създадем конверсия за проследяване на поръчки.
Първо е необходимо да натиснете бутона „+“
След това изберете Website »
Задайте името на конверсията – например Purchase. В секция Category изберете „Purchase/Sale“. В секция Value изберете Don’t use a value. А в секция Count изберете „Every“. За останалите опциите оставете настройките, както са предложени във Вашия акаунт – Conversion window: 30 days; View-through conversion window: 1 day, Include in „Conversions“ – 1 day. За избора на „Attribution model“ една от възможните и препоръчителни опции е “Time decay“. След направата на всички необходими настройки натиснете бутона „Create and continue“.
На стъпка 2 (Set up the tag) изберете първата опция „Install the tag yourself“.
В секцията „Global site tag“ изберете третата опция – The global site tag on all pages was installed already when you created another conversion action in this Google Ads account. В секция Event Snippet поствете отметка на втората опция „Page load“ и копирайте кода по-долу, който изглежда по този начин:
<!-- Event snippet for Orders conversion page -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': 'AW-XXXXXXXXX/WgjtHWTAkHoM9Ive1JL',
'transaction_id': ''
});
</script>
Този код е необходимо да поставите в допълнението на Вашия Shopiko магазин – „Добавяне на смарт пиксели за следене на поръчки“ » в секция HEAD. След поставянето на кода потвърдете направените настройки с бутона „Запис“. С това настройките за проследяване на поръчките във Вашия онлайн магазин са направени.
Динамичен ретаргетинг
За започването на динамична ремаркетинг кампания е необходимо и добавянето на feed с продуктите в Google Ads.
За тази цел е важно да генерирате продуктов фийд от модула в Shopiko. Това става от меню Google Ads динамичен ретаргетинг » в секция „Генериране на продуктов фийд“ » натиснете върху линка „( продуктов фийд )“. Ще се появи попъп прозорец, в който да изберете категорията, за която искате да създадете продуктов фийд. Можете да изберете отделна категория или „Всички“ категории.
След натискане на зеления бутон „Генерирай“ ще се появи линк към фийда с продукти. Копирайте линка, поставете в го браузъра и натиснете Enter. На Вашия компютър ще бъде изтеглена .CSV таблица с продуктите от избраната категория.
Сега е необходимо отново да влезете в Google Ads » натискате иконата във формата на гаечен ключ (в горния десен ъгъл на екрана) » в секция SETUP » избирате Business Data.
Натискате бутона „+“ избирате Dynamic display ad feed » Custom » добавяте име на feed-a и качвате файла с продуктите чрез натискането на бутона „Apply“.
Готово! Вече имате продуктов фийд добавен в Google Ads. Сега е време да създадете Вашата първа кампания за динамичен ремаркетинг.
Google Ads реклама за динамичен ретаргетинг
За да имате работеща реклама за ретаргетинг е необходимо да разполагате с трите компонента на всяка реклама в Google Ads:
- Кампания.
- Рекламна група (ad set) към кампанията.
- Реклами (responsive ads) към рекламните групи (поне 3 броя за по-голяма ефективност).
Създаване на кампания (campaign)
За да създадете нова кампания в Google Ads, натиснете на бутона Campaigns.
След това кликнете на бутона „+“ и изберете „+ New campaign“.
Ще се отвори страница, в която е необходимо да изберете целта на кампанията:
В този пример ще изберем първата опция „Sales“. А в следващата стъпка на „Select a campaign type“ изберете опцията „Display“.
В следващата стъпка сложете отметка на опцията „Standard display campaign“, в секцията „Select the ways you’d like to reach your goal“ посочете домейна на Вашия онлайн магазин и натиснете бутона Continue.
Настройки на кампанията
Сега следват няколко настройки на кампанията – име, за коя страна ще бъде насочена (стандартно при Вас би трябвало да е избрана опцията Bulgaria). В секцията с езици можете да посочите български и английски.
В секцията за наддаване „Bidding“ посочете върху какво ще бъде фокусът на кампанията – кликове, конверсии, стойност на конверсията или видими импресии (Viewable Impressions). За целите на кампанията ще изберем „Conversions“ » Ръчно задаване на сума за клик (Manually set bids) и опцията да заплащаме всеки път, когато някой кликне на нашата реклама (Pay for clicks).
В следващото поле е необходимо да зададете бюджет на кампанията. Това е сумата, която сте готови да отделите на ден, за Вашата реклама. Изберете от линка „Delivery Method“ и начина, по който ще бъде разпределена тази сума за реклама през деня. Препоръчително е да изберете опцията „Standard“.
Допълнителни настройки (Additional settings)
За начало може да оставите стандартните настройки. И след първата седмица от Вашата кампания, след анализ на резултатите, да прецените дали са необходими корекции. Необходимо е единствено да направите корекции в секция „Dynamic Ads“ » от падащото меню сложете отметка на „Use a data feed for personalised ads“ и в появилото се меню „Data feed“ изберете името на фийда, който добавихте в началото (DynamicProductFeed).
Създаване на рекламна група (Ad set)
Следва създаване на първата рекламна група към кампанията „AdGroup“, както и избора на аудиторията, до която ще бъде насочена. В секция Audiences натиснете на – How they’ve interacted with your business (Remarketing and similar audiences). От предложените опции за начало изберете Website visitors » All Users. Така динамичните продуктови реклами ще се появяват на хората, които вече са посетили Вашия онлайн магазин. Те ще виждат динамични рекламни карета – с продукти, които вече са разглеждали във Вашия онлайн магазин.
Остава само в секция „AdGroup bid“ да зададете максималната стойност на клик, която сте склонни да заплатите за посещения във Вашия магазин и да създадете Вашите динамични реклами.
Създаване на реклама (responsive ad)
За да създадете реклама към рекламната група на Вашата кампания, натиснете на „NEW AD“
Изберете опцията „Responsive Ads“. Тя ще Ви позволи да създадете реклами, чиито формат, размер и вид ще се генерира автоматично. Преди да натиснете бутона „AddToGroup“ е важно да попълните следните полета:
Кратко заглавие „Short Headline“
Дълго заглавие „Long Headline“
Описание на рекламата „Description“
Името на Вашия магазин „Business name“
Final URL – домейна на магазина Ви (например moiat-magazin.bg)
Пример за по-общо заглавие: „Безплатна доставка“, „Бърза доставка“, „Достъпни цени, високо качество“, „Световноизвестни брандове“ и т.н. Колкото по-сегментиран и конкретен е продуктовият Ви списък, толкова по-конкретни можете да бъдете в своите заглавия и описания.
В секция More options е препоръчително да изберете опцията Call-to-action text » да изберете Bulgarian и да посочите текста на „Призива към действие“.
След попълване на всички полета потвърдете добавянето на рекламите с бутона „Add To Ad Group“ и след това с бутона „Create Ad Group“ добавянето на Ad групата към Вашата кампания. Остава само да натиснете синия бутон „Continue to Campaign“.
Това е. Вие създадохте Вашата първа кампанията за динамичен ремаркетинг в Google Ads.